奢侈品收藏持續(xù)升溫 多數(shù)奢侈品不能保值
時(shí)間：2013-11-7 16:44:54點(diǎn)擊：1611
奢侈品收藏近年來漸漸受到國內(nèi)部分投資者的青睞，部分限量版、紀(jì)念版或經(jīng)典版奢侈品進(jìn)入投資收藏行列。
廣州奢侈品愛好者小慧喜歡收藏奢侈品，最近她專程去法國巴黎的卡地亞店購買最新款的一套限量版首飾。據(jù)她介紹，該品牌首飾每年都會提漲，而限量版更因其稀缺，在市場上的升值潛力更大。據(jù)悉，在國內(nèi)類似小慧這樣的投資收藏奢侈品的投資者在逐漸增多，記者昨天獲悉，國內(nèi)不少銀行、投資機(jī)構(gòu)經(jīng)常會邀請專業(yè)人士為其VIP客戶開辦奢侈品投資講座，幫助國內(nèi)投資客鑒賞、投資。而在拍賣場上，部分奢侈品在藝術(shù)品投資市場嶄露頭角，不僅拍賣價(jià)格整體穩(wěn)步上揚(yáng)，而且隨著拍賣規(guī)模劇增和成交總額不斷放大，這更增加人們投資收藏的熱情。
不過，有專業(yè)人士指出，奢侈品投資、收藏專業(yè)性高，市場變現(xiàn)渠道窄，風(fēng)險(xiǎn)大。
投資收藏奢侈品掀熱潮
今年5月底，巴黎拍賣行 Artcurial拍賣愛馬仕經(jīng)典Birkin包，創(chuàng)造了驚人的最高價(jià)紀(jì)錄：一只出產(chǎn)于2006年、罕見的紅，橙，粉三色相間的鱷魚皮Birkin包，最終以63,800歐元成交。美國的Heritage 拍賣行稱，在2011年12月該拍賣行曾以203150美元的歷史最高價(jià)拍賣了一只紅色的鱷魚皮 Birkin包。今年4月，一只鈀金扣的愛馬仕Birkin包也拍出86500美元；在去年5月29日香港佳士得“瑰麗珠寶及翡翠首飾”春季拍賣會上，一款濃彩粉紅圓鉆The Martian Pink，最終拍出1.35億港元，該瑰寶在1976年從Harry Winston購入……
近年來，在國內(nèi)外各大知名拍賣會上多個(gè)奢侈品牌的腕表、珠寶、皮具、紅酒等都拍出可觀數(shù)字，激發(fā)了國內(nèi)投資者對奢侈品收藏、投資新熱潮。
同時(shí)，奢侈品牌們年年調(diào)漲更吸引更多新貴進(jìn)場。日前，愛馬仕集團(tuán)在半年報(bào)發(fā)布時(shí)稱，計(jì)劃明年將對旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。今年2月，國際大牌路易威登(LV)曾在內(nèi)地及澳門地區(qū)全面調(diào)價(jià)后，近日LV再次宣布將在全球范圍調(diào)價(jià)。此外，Dior皮具、GUCCI、Cartier、Celine等品牌在今年內(nèi)也陸續(xù)調(diào)過價(jià)。卡地亞有關(guān)人士稱，該公司的珠寶一年會上調(diào)二次售價(jià)。
零售價(jià)格不斷上漲、拍賣場上不時(shí)傳來的驚人拍賣價(jià)，促使消費(fèi)者對奢侈品收藏、保值、增值的動機(jī)在不斷提高。日前，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷在接受記者采訪時(shí)表示，根據(jù)該研究院對國內(nèi)奢侈品消費(fèi)行為最新調(diào)查顯示，2013年消費(fèi)者認(rèn)為最保值的奢侈品品類中，排第一位的是腕表，32%的消費(fèi)者認(rèn)為腕表最保值；第二位是珠寶，占比24%；藝術(shù)品占比11%，皮具9%，紅酒有3%。“我們調(diào)查報(bào)告顯示，在奢侈品投資人群中，億萬富豪會認(rèn)為，豪宅、腕表和珠寶最具有保值增值的空間；5000萬-1億的消費(fèi)者，認(rèn)為腕表、珠寶和豪車；1000萬-5000萬消費(fèi)者，他們認(rèn)為珠寶、腕表和豪宅最具保值、增值空間；1000萬以下的，他們認(rèn)為保值增值的是腕表、皮具和珠寶。”
據(jù)悉，今年三月，英國不動產(chǎn)顧問公司萊坊也曾發(fā)布一份報(bào)告顯示，過去10年其追蹤9類主要藏品市場的奢侈品投資指數(shù)上漲了175%，其中古典車以395%的漲幅居首。該報(bào)告同時(shí)顯示，藝術(shù)品仍是全世界富人最廣泛的收藏對象，受調(diào)查的世界百萬富豪計(jì)劃今年將藝術(shù)品收藏投資增加13%。第二受歡迎的藏品是手表，以亞洲藏家為主。其次是葡萄酒、珠寶和汽車。
哪些奢侈品保值增值？
限量版、名人收藏、古董表
“只有少量奢侈品可以保值，但超過95%以上的奢侈品都不能保值。”知乎用戶葛巾是一位從事奢侈品行業(yè)十多年的專業(yè)人士。她認(rèn)為，只有少量奢侈物品可以實(shí)現(xiàn)保值功能，“比如說愛瑪仕的burking包，腕表類中某些具有復(fù)雜功能的機(jī)械表、部分珠寶中的鉆石等，才能在有限的時(shí)間、空間上實(shí)現(xiàn)保值。”
“真正實(shí)現(xiàn)保值的奢侈品很少，奢侈品的保值、增值價(jià)值，一般是在某個(gè)投資區(qū)段上實(shí)現(xiàn)。”葛巾舉例稱，比如前幾年，鉆石每年都有不錯(cuò)的升值空間，都有百分之十幾的增幅。但這兩年，國際鉆石走勢一直往下，在2011年，一克拉的南非裸鉆，顏色、凈度、切工、重量，四個(gè)維度都符合條件的，在市場上售價(jià)是18萬人民幣，現(xiàn)在已經(jīng)降到16萬多了。
上述人士認(rèn)為，像一些特別的奢侈品，比如限量版的，或被名人收藏過，或者是在某個(gè)市場大趨勢調(diào)整下缺乏的，可以出現(xiàn)短幅的增長，品質(zhì)財(cái)富研究院院長周婷也認(rèn)為，奢侈品古董級的、限量級的奢侈品值得投資、具有增值保值作用。“比如特別的材質(zhì)、特別的款式、有特別的紀(jì)念意義的。”
“比較具有投資價(jià)值的往往都是古董表，這類表數(shù)量有限而且已經(jīng)停止生產(chǎn)，因此在市場上屬于稀缺資源。”世界奢侈品協(xié)會中國代表處中方首席代表歐陽坤稱，其它新品，即便是限量款，也往往是廠家營銷政策的產(chǎn)物，本身并不太具備投資價(jià)值。
名表收藏在奢侈品投資收藏中認(rèn)知度最高。據(jù)介紹，在眾多名表品牌中，百達(dá)翡麗、江詩丹頓、寶璣、卡地亞、愛彼及勞力士等品牌最受買家追捧。有數(shù)據(jù)顯示，近兩年現(xiàn)身著名拍賣行的品牌中，百達(dá)翡麗占50%，其他頂級品牌占30%，稀有的當(dāng)代表款占10%，其他品牌占10%。中國嘉德名表珠寶部總經(jīng)理黃銘輝、香港蘇富比鐘表部副董事及資深專家陳凱嘉曾向媒體表示，“天價(jià)往往出現(xiàn)在古董表或者特別經(jīng)典的限量版之中，與常規(guī)的現(xiàn)代表款無關(guān)。”陳凱嘉說，“只有具備一定文化及歷史的表款才有升值的潛力與空間。”
專家建議
專業(yè)性高變現(xiàn)渠道窄奢侈品投資風(fēng)險(xiǎn)大
奢侈品連年漲價(jià)，甚至一年兩漲，在專家來看，不過是商家為了維持高端形象、強(qiáng)化經(jīng)典款“保值”、“增值”作用的營銷手段。
“90%的奢侈品是消耗品。”品質(zhì)財(cái)富研究院院長周婷表示，奢侈品牌一直強(qiáng)調(diào)它們每年都漲價(jià)，目的是為了維護(hù)自己的品牌形象，保持品牌議價(jià)空間，保持最高的利潤。“奢侈品包括的范圍非常廣，小到服裝服飾，大到飛機(jī)游艇，包括珠寶腕表都在內(nèi)，但總體來講對于一些消耗型的奢侈品，它的保值和增值更多是一種噱頭。”
葛巾認(rèn)為，新品漲價(jià)和購買之后保值是兩回事。她指出，比如勞力士每年都在漲價(jià)，愛瑪仕的birkin包和香奈兒的包每年都在漲價(jià)，但是這并不意味著它們在二手市場上就能漲價(jià)，就算在二手市場上漲了，它也不能值回其原本包的價(jià)格。因?yàn)樗膶傩允且粋€(gè)消費(fèi)品。大多數(shù)人都誤會了一個(gè)東西，把奢侈品投資和購買奢侈品行為等同起來，這個(gè)是完全不同的。
國內(nèi)奢侈品二手市場不成熟，使奢侈品投資渠道不暢通。“如果你手里有一塊名表，那你要找多少的人，要通過怎樣的方式來賣掉它，目前國內(nèi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的，要么是典當(dāng)行，要么拍賣，渠道少，二手市場上不繁榮，你的投資就要大打折扣。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)奢侈品投資收藏尚在小環(huán)境中興起，部分商品的增值是從“擊鼓傳花”中而來的，比如說我今年買了某瓶三千塊的拉斐紅酒，明年我五千塊錢賣出去了，但這并不代表它有真正成熟的市場。
葛巾同時(shí)還指出，國內(nèi)投資者很多都沒有奢侈品維護(hù)保養(yǎng)的經(jīng)驗(yàn)，也造成95%奢侈品都不能實(shí)現(xiàn)其投資屬性。其舉例稱，名表要保值需要很好的維修、保養(yǎng)，“名表佩戴過，勢必會出現(xiàn)損傷，這會會影響它的走時(shí)準(zhǔn)確性，而95%投資名表的中國人并不懂得，名表要定期送回瑞士原廠進(jìn)行維修或者保養(yǎng)。由于缺少維修保養(yǎng)，該名表要在二手市場上交易，它的保值率就會大大下降。”
周婷建議，對于想進(jìn)入奢侈品投資收藏領(lǐng)域的消費(fèi)者，一要理性，咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)顧問；二要學(xué)習(xí)，對所投資行業(yè)里的相關(guān)知識了解、學(xué)習(xí)和熟悉。三是要關(guān)注經(jīng)濟(jì)形勢和市場趨勢。
部分奢侈品拍出高價(jià)案例
相關(guān)珠寶類
濃彩粉紅圓鉆The Martian Pink
時(shí)間：2012年5月29日
地點(diǎn)：香港佳士得“瑰麗珠寶及翡翠首飾”春季拍賣會
成交價(jià)格：1.35億港元
拍賣史上最大顆的濃彩粉紅圓鉆The Martian Pink36年來首現(xiàn)拍場。此瑰寶于1976年從Harry Winston購入，在拍賣前的全球巡展期間即備受萬眾矚目并引起巨大轟動。在這場春拍拍場上，The Martian Pink在經(jīng)過全球藏家長達(dá)10分鐘的激烈競投后最終以1.35億港元成交。
一枚6.01克拉鮮彩藍(lán)鉆配粉紅鉆指環(huán)
時(shí)間：2011年10月
地點(diǎn)：香港蘇富比2011年秋季拍賣會
成交價(jià)格：7900萬港元
這枚6.01克拉鮮彩藍(lán)鉆配粉紅鉆指環(huán)在香港富蘇比秋拍上，以7900萬港元成交，創(chuàng)下鮮彩藍(lán)鉆克拉單位價(jià)世界拍賣紀(jì)錄。
腕表類
Rolex（勞力士）1942年的超大型不銹鋼跳雙秒針分段計(jì)時(shí)腕表
時(shí)間：2011年5月
地點(diǎn)：日內(nèi)瓦Christie's（佳士得）拍賣會
成交價(jià)格：1163340美元
這塊Rolex（勞力士）在日內(nèi)瓦Christie's（佳士得）創(chuàng)造了驚人的新的價(jià)格世界紀(jì)錄，這是一款制造于1942年的超大型不銹鋼跳雙秒針分段計(jì)時(shí)腕表，以1163340美元的高價(jià)拍出。成為當(dāng)時(shí)史上最貴的勞力士手表。這款手表一共造了12枚，為當(dāng)時(shí)12位賽車手而特制，現(xiàn)仍存世的只有8枚。
皮具類
愛馬仕（Hermes）藍(lán)色鱷魚皮Birkin手包
時(shí)間：2010年11月
地點(diǎn)：艾德拍賣行（Artcurial）Hermès古董包及品牌產(chǎn)品專場拍賣會（巴黎）
成交價(jià)格：3.7714萬歐元
這款藍(lán)色鱷魚皮Birkin手包在本次艾德拍賣行（Artcurial）Hermès古董包及品牌產(chǎn)品專場拍賣會成為最高價(jià)拍品，以3.7714萬歐元成交。
愛馬仕經(jīng)典紅、橙、粉三色Birkin包
時(shí)間：2013年5月
地點(diǎn)：巴黎艾德拍賣行 Artcurial
成交價(jià)格：63800歐元
巴黎拍賣行Artcurial 今年5月21日聲稱創(chuàng)造了拍賣愛馬仕經(jīng)典Birkin包的最高價(jià)紀(jì)錄：這只出產(chǎn)于2006年的罕見的紅、橙、粉三色相間的鱷魚皮Birkin包以63800歐元，折合82600美元成交。